J’ai eu la chance d’être interviewé par Patrick Singaïny du magazine Antilla (hebdomadaire d’information politique et économique édité en Martinique depuis plus de 20 ans) pour un papier communication au sujet de DOMactu. Il est question de la croissance du site et de son orientation comme média participatif.
Info flash en quelques mots, juste pour faciliter votre veille professionnelle. Une nouvelle version de DOMactu a été mise en ligne jeudi 8 mai. Le site sera plus en moins en “beta” durant toute le week end car il manque des fonctionnalités vitales à intégrer d’ici lundi : recherche dans les archives et inscription newsletter.
J’en reparle prochainement après les premières analyses suite à quelques jours d’exploitation, d’ici là rendez-vous quotidiennement sur DOMactu.
Je ne crois pas que nous ayons par le passé atteint ce chiffre symbolique de 400 offres d’emploi longue durée à jour sur le site, donc j’en profite pour saluer le passage de ce palier.
Photographie de DOMemploi ce jour :
402 offres d’emploi longue durée à jour (CDI, CDD, etc.)
98 missions d’intérim
133 offres de formation
Répartition des offres d’emploi longue durée :
Martinique : 153
Guadeloupe : 104
Guyane : 53
Réunion : 76
Saint Martin : 2
TOM (Mayotte, Nouvelle Calédonie, Polynésie, etc.) : 67
On notera le dynamisme de l’emploi en Guyane et le volume croissant généré par le site sur la Réunion.
Bientôt la 10.000ème offre
Au chapitre des chiffres symboliques, DOMemploi fêtera prochainement la publication de sa 10.000 ème offre d’emploi longue durée. Info à suivre.
Loin devant la presse écrite
Avec 178.000 visites en mars 2008, près de 97.000 candidats inscrits et +2.500 entreprises à ce jour, la place de n°1 sur le marché de l’emploi Outre-mer et notamment sur la zone Antilles-Guyane est indiscutable pour DOMemploi, tout supports confondus “online et offline”.
Je donne l’information en primeur aux lecteurs de ce blog. Fort de la percée du site DOMactu dans le domaine de l’actualité locale, kelDOM a décidé de renforcer son pôle information et prépare le lancement d’un nouveau site. En réalité la nature de ce nouveau lancement devrait générer également la mise en route de deux autres produits complémentaires et nous permettre d’investir des marchés encore inexploités.
Il s’agit pour kelDOM de s’imposer comme producteur de contenu en plus de notre activité historique d’éditeur dans le domaine des annonces classées. Notre expérience dans la manipulation de données nous permet d’agréger et de distribuer très efficacement du contenu, notre trafic de premier plan donne une visibilité et une audience à ce contenu et ouvre des solutions de monétisation, plus que jamais kelDOM se positionne comme un acteur majeur de l’internet régional et anticipe la croissance de la publicité en ligne.
Encore une année à cent à l’heure pour le réseau, mise à jour de la feuille de route 2008 avec deux refontes de taille (v4 DOMimmo et v2 DOMactu) et deux lancements (DOM… et DOM…).
Plus d’informations dans la semaine du 05 mai, restez branché sur ce blog.
Cocavibe.com est un minisite évènementiel lancé en 2007 à l’occasion d’un ingénieux concours de création autour de l’univers Coca Cola. Ce dernier avait connu un vif succès, des dizaines de compositions sur le thème “Coke Side of Life” avaient été mises en ligne sur le site et les visiteurs pouvaient voter pour leur création préférée et les commenter.
Le site a été maintenu à la consultation, en 2008 la SNEMBG (franchisée Coca-Cola aux Antilles) a choisi de capitaliser sur le support Cocavibe en l’exploitant pour relayer les nouvelles opérations commerciales de la marque. Cocavibe.com a ainsi été relancé ces derniers jours à l’occasion de la première diffusion aux Antilles-Guyane du film d’animation Happiness Factory 2.
Entièrement relooké, le site propose la consultation en streaming du film de 3′30 (primé par un Lion d’argent à Cannes en 2007) dans un univers propre à Cocavibe. L’internaute peut également télécharger des “goodies” de l’opération (fonds d’écran, fichiers vidéos) et accèder à du contenu autour de la marque, y compris la galerie de création de 2007.
Les crédits agence vont à Lagencedecom (qui a visiblement mis en ligne son nouveau site, à visiter) et à kelDOM pour le volet réalisation.
Distribué depuis 1 an en Martinique et en Guadeloupe par Antilles Glaces, la marque Ben&Jerry’s s’apprête à fêter le “Free Cone Day“, son évènement annuel et mondial de promotion.
Le principe
Selon Benjerry.fr : Distribution gratuite de glaces jusqu’à épuisement des stocks et de votre appétit.
Vous pouvez même faire plusieurs fois la queue si vous êtes un(e) sacré(e) gourmand(e). Mais comme le dit la réclame : pour votre santé, à consommer avec modération !
Où çà ?
Partout dans le monde (enfin presque), mais pour ce qui nous intéresse particulièrement ici : en Martinique et en Guadeloupe. La caravane Ben&Jerry’s sillonera les deux régions le 29 avril 2008 pour distribuer gratuitement des glaces selon un parcours prédéfini.
De la glace gratuite ?
Selon Benjerry.fr toujours : Oui, et cela fait 28 ans que cela dure. En 1979, Ben et Jerry étaient tellement heureux de franchir le cap de la première année qu’ils se sont dit que le meilleur moyen de fêter cela était d’offrir de la glace à tous !
La campagne sur kelDOM
Antilles Glaces a choisi de multiplier les supports de communication pour promouvoir cet évènement inédit et original et a fait à nouveau appel au trafic du réseau kelDOM.
La campagne s’étalera du 19 avril au 29 avril (jour de la distribution). Elle est constituée d’une déclinaison du visuel de promotion en trois bannières animées en flash (468×60, 300×250 et 728×90) et sera visible sur l’ensemble du réseau. Les clics renvoient vers une page spéciale annonciatrice de l’évènement, page qui listera avant la fin de la campagne les points de passage de la caravane.
Il y a fort à parier que la sympathique caravane animée de “Woody” (la vache emblème de la marque) attirera l’attention de nos visiteurs qui se précipiteront sur son parcours le 29 avril pour déguster gratuitement “la glace meilleur qu’une glace“.
Je fais une brêve pause entre deux mises à jour pour évoquer l’actualité en Martinique et le bouillonnement des rédactions suite au décès d’Aimé Césaire. Ce blog étant à vocation professionnelle, je n’aborderai ici que la partie traitement de l’information. J’ai à peine dix minutes pour rédiger ce billet donc je ne pourrai entrer dans les détails sur la question.
L’information étant tombée à 5h20 hier matin (jeudi), elle a eut pour effet de prouver à nouveau au plan local (s’il en était encore besoin) le fossé qui sépare l’actualité sous presse de l’actualité sur Internet. A peine un peu plus d’une heure après, à 6h53, DOMactu titrait l’information sur sa page d’accueil. Pendant ce temps, France-Antilles distribuait son édition du jour qui est en fait une édition à J-24h, avec les titres de la veille.
Cette illustration parle d’elle-même. C’est une tendance qui bouleverse les stratégie de la presse depuis 2000 et n’a pas fini de remettre en question ce secteur. Avec Internet, l’information devient instantanée, et le plus souvent gratuite. Le développement des blogs et autres contenus générés par les utilisateurs (”UGC”, “user generated content” en langage branché) vient encore plus secouer le cocotier de l’information qui n’en demandait pas tant. La circulation de l’information n’est ainsi plus réservée aux rédactions professionnelles, mais s’envisage désormais au plan individuel avec le phénomène du “journalisme citoyen”. A noter toutefois que cette tendance n’a pas que des vertues et transporte en elle-même une face cachée très préjudiciable dans certains domaines : s’agissant de qualité, de véracité, de sources, de droits d’auteurs, etc.
Je n’entrerai pas dans le débat ici faute de temps, simplement pour remettre le focus sur DOMactu je dirai que c’est une orientation que nous prenons avec ce support. Je parle ici des notions d’instantanéité de l’information (développer l’actualité en direct, gagner sur la réactivité et la primeur) et d’interactivité (favoriser le dialogue et les contributions des lecteurs, placer le lecteur comme acteur et rapporteur de certaines informations et non comme éternel spectateur, etc.).
En attendant, je vous invite à consulter le dossier spécial concernant le décès d’Aimé Césaire et l’hommage rendu par la nation déployé sur DOMactu. En 3 heures d’intervention nous avons pu agréger dans un espace dédié les informations publiées par DOMactu autour de cet évènement, que ce soit des actualités générales ou des communiqués de presse qui nous parviennent au fil de la journée et sont publiés au fur et à mesure.
Il s’agit également pour DOMactu de laisser un espace d’expression à nos lecteurs et à tous ceux qui se sentent concernés par cet évènement. Le site recueille leurs hommages et condoléances et s’engage ainsi à leur donner une réelle visibilité, signe d’une société de l’information désormais accessible à tout le monde mais cette fois ci en tant qu’acteur.
En 2008, on simplifie, on modernise, on gagne du temps : fini le cumul des formalités. La déclaration de ressources Caf disparaît.
Désormais, la déclaration de revenus que vous faites au service des Impôts suffit pour calculer automatiquement vos droits aux prestations familiales. Et la bonne nouvelle, c’est qu’à part votre déclaration aux Impôts, vous n’avez rien à faire : la Caf s’occupe de tout !
Voilà, ce n’est pas moi qui le dit mais la CAF elle même.
Et lorsque la CAF dit qu’elle se modernise en 2008 ce ne sont pas des paroles en l’air, à commencer par sa communication puisque l’organisme s’affichera sur DOMactu du 15 avril au 15 mai pour sensibiliser nos lecteurs à la simplification des formalités de déclaration.
La campagne rentre dans le cadre de notre nouvelle offre publicitaire sur ce support, avec une bannière 728×90 en haut de page et un carré moyen 300×250 en réplique à l’intérieur des pages. A noter la mise en place de l’affichage simultané des deux formats sur la même page, garantissant un impact maximum ; désormais toute campagne publicitaire sur le réseau fonctionnera sur ce principe de double format. Cette solution a été retenue comme celle offrant le meilleur rapport visibilité / intrusivité.
Merci donc à la CAF et à Médiadomde nous avoir fait confiance pour cette première commande traitée en direct par la régie Kiwidom.
La campagne CAF tourne actuellement avec une campagne globale réseau pour la lampe basse consommation qui fera l’objet d’un billet futur.
Enfin ! Dans la foulée de l’articulation du réseau autour de l’entité kelDOM, du changement de l’identité visuelle et du redesign progressif de nos sites nous avons pu enfin formaliser une nouvelle offre publicitaire attractive et cohérente.
5 ans d’activité avant de déployer une offre publicitaire
Il faut comprendre que kelDOM n’a jamais intégré la publicité dans son modèle économique, et ne l’intègrera pas dans ses prévisions avant d’avoir atteint un solide retour d’expérience dans ce domaine. J’ai vu personnellement trop d’erreur autour de moi en ce sens depuis 1999 pour la reproduire. Il est impossible de compter le nombre de startups ou de projets d’entreprises coulés en quelques mois pour avoir commis l’imprudence de réaliser un business plan reposant sur de la publicité. Si la viabilité n’était alors pas au rendez vous au plan national ou international, inutile de vous faire un dessin en ce qui concerne notre marché direct : les DOM.
Non, dans notre approche la publicité reste un “bonus” sur notre activité. Disons qu’aujourd’hui avec le trafic généré par le réseau et la multiplication des demandes de communication sur celui-ci il serait absurde de ne pas y répondre favorablement. Il est vrai qu’en termes de publicité online locale (antilles-guyane notamment) le choix est extrêmement limité, presque inexistant. Les agences de communication sont donc de plus en plus nombreuses à se tourner vers nous avec la (très) lente évolution dans le bon sens du marché régional.
D’autant que des supports internet concurrents pratiquent des tarifs supérieurs pour des trafics sans commune mesure (inférieurs à notre réseau), notre approche peu intéressée sur la publicité nous permet d’appliquer une politique tarifaire plus accessible.
Concentration sur notre activité, externalisation de la force commerciale
Rappelons également que kelDOM n’a pas de force commerciale, nos produits se commercialisent par notoriété et bouche à oreille, nous concentrons nos efforts sur leur qualité et leur efficacité plutôt que sur le management d’une équipe de commerciaux. C’est au bénéfice immédiats des clients qui choisissent de nous rejoindre d’eux-même, la relation client / fournisseur s’en trouve modifiée dès le départ avec un rapport de confiance pré-établit. Pour déployer notre offre publicitaire nous avons donc choisi d’externaliser la prestation auprès d’une régie, dans la droite ligne du principe que kelDOM applique au quotidien : “chacun son métier”. Notre métier n’est en aucun cas de commercialiser, mais d’assurer une grande visibilité à nos annonceurs et le maximum de retour sur investissement.
Notre démarche qualitative se répercute dans le choix de notre régie, nous avons choisi KIWIDOM pour son approche personnalisée auprès des clients. Point d’armée de commerciaux ici non plus, mais les conseils avisés de Ronan Trillon en interlocuteur unique pour vos besoins en communication online.
Transparence et expertise
Si nous avons délégué l’aspect commercial, kelDOM intervient bien évidément dans la mise en place technique des campagnes, avec les recommandations techniques et stratégiques auprès des annonceurs et des agences.
Les campagnes sont gérées sur un serveur de publicité tiers, externe au réseau, ce qui garantit une transparence auprès du client qui peut vérifier les chiffres annoncés. L’annonceur dispose d’un accès à un module de reporting en temps réel de sa campagne avec statistiques d’affichages et de clics ; ces données sont manipulables pour analyse par mois, visuel, support, etc.
Un bon départ en 2008
Signe d’une évolution du marché, l’année a plutôt bien commencée en terme publicitaire. Bien entendu l’avenir d’Internet est devant nous, et le futur ne peut que réserver de bonnes surprises en la matière. A suivre sur ce blog…
Contact
Ronan Trillon - 0696 45 05 38
KIWIDOM - Régie Publicitaire
1, allée de la Louisiane
Rue du professeur Raymond Garcin
97200 Fort-de-France Tel : 0596 61 95 21 - Fax : 0596 61 94 82 Email : publicite AT keldom.com
1145 profils publics sur DOMeco, ce nouvel outil commence à gonfler ce qui est une excellente nouvelle mais avec un bémol toutefois : le site est au stade alpha, les fonctionnalités “réseau” restent à implémenter.
Soit, la partie CV public dans son aspect présentation est totalement fonctionnelle, mais la dimension connexions avec les autres profils et les fiches entreprises est encore en phase de définition, je confesse un retard de plusieurs mois à ce niveau. C’est une question de priorité, le lancement de notre activité en zone Afrique nous prend du temps et deux projets majeurs sont également dans les tuyaux pour mise en ligne avant T4 2008 : un nouveau DOMimmo et une refonte de DOMactu. Ca bouge sur kelDOM.
Quoi qu’il en soit DOMeco est un excellent complément à DOMemploi pour élargir notre couverture du monde professionnel dans les DOM et nous comptons bien quitter la phase bêta de cet outil de réseautage et d’intelligence économique proche de vous avant la fin 2008.
